喜茶偷偷调整了logo?客服回应

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7月10日,“喜茶偷偷调整了logo”相关话题引发关注,登上微博热搜。

针对此事,界面新闻致电其关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司,电话尚未接通。新浪财经报道,喜茶官方客服回应称logo确实有更换,但未对此次调整进行更多说明。

针对调整后的喜茶logo网友纷纷发表自己的看法。有网友认为新版logo和旧版logo很难看出差别也有部分网友调侃这是让“大家来找茬”;另有网友指出,新版logo“嘴变大了,眼睛直了,刘海平了,耳朵大了”“新的看起来更协调”等。

这并非喜茶logo第一次“变脸”。2022年9月底,有媒体报道称,从喜茶多个社交平台的头像可见,品牌悄悄改变了Logo的图案:涂黑的头发没了,握杯子的手指也不见了。网友调侃:喜茶的Logo一夜“秃”了。今年3月,喜茶的Logo又一步步换回了经典的黑发造型,并留有握住茶杯的手指呈现细节。

有评论认为,品牌频繁更换Logo“太折腾”。也有媒体评论认为,喜茶的Logo调整并非仅限于视觉层面。在品牌文化层面,喜茶通过频繁的Logo更新,与消费者建立了更紧密的互动关系。例如,喜茶曾发起“Logo变装”征集活动,鼓励用户进行二次创作,加深了用户对品牌的认知,也增强了品牌的亲和力。

今年2月,喜茶曾发布主题为《不参与数字游戏与规模内卷,回归用户与品牌》的内部全员邮件称,要强化品牌与用户的深度连接,回归用户与品牌。

喜茶在邮件中表示,新茶饮行业仍处于早期阶段,行业的“数字游戏”已走到尽头,无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。基于此,喜茶在2025年会继续坚持“不做低价内卷”,不玩“数字游戏”;拒绝门店规模内卷,暂时停止接受事业合伙申请;强化品牌与用户的深度连接,回归用户与品牌

今年1月喜茶发布《2024喜茶年度报告》显示,去年,喜茶会员突破1.5亿,全年增长超5000万会员;在新加坡、英国、加拿大等7个海外国家,以及中国港澳地区,共开出超70家门店。